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跨境电商为什么如此受国家重视

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发表于 2015-12-8 14:03:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
跨境电商的本质是国际贸易。在国与国之间的商品/服务交换中,中国已经取得了令世界瞩目的成绩。根据WTO统计(2013年):

中国商品出口全球第1,商品进口全球第2;
中国服务出口全球第5,服务进口全球第2。

显然,不管是商品进出口,还是服务进出口,中国都已经是一个贸易大国了。但是,华丽的数据无法掩饰中国贸易的“外强中干”:尽管中国商品贸易总量已经世界第一了,但很多出口商品科技价值低,且没有自己的品牌;尽管中国服务贸易总量一直在稳步提升,但却连续二十年保持逆差,并逐年扩大。

今天,互联网的风已经刮到了国际贸易。作为一种新型的贸易形式,跨境电商开始侵蚀传统贸易。是的,在当前国际贸易中,跨境电商的占比还不大。但增长的势头已经表明,国际贸易正在从线下转移到线上。我们从商品贸易和服务贸易两个方面具体分析。

在商品贸易中,中国制造的价格优势正面临挑战,产业的转型升级也迫在眉睫。我们认为,跨境电商将有助于缓解这一状况,具体表现在以下两个方面:

第一,跨境电商缩短了国际供应链,有助于保持中国制造的价格优势。众所周知,中国制造的崛起凭借的是成本优势。然而,过去几年人民币已经升值了不少,未来将越来越市场化,靠国家汇率管制的人民币贬值时代已经一去不复返。此外,我们已经看到国内劳动力成本的逐年上升,人口红利将慢慢消失。市场化的汇率和昂贵的劳动力正在不断吞食出口企业利润。这也意味着,中国制造的价格优势正面临严峻的挑战。

然而,在跨境电商模式下,尤其是B2B(小额跨境电商,区别于B2B)和B2C中,出口企业直接面对中小批发商、零售商或终端消费者。相对于传统外贸,整个供应链大大缩短,流通成本也进而降低。在这些节省出的成本中,一部分让利给消费者,一部分回归到出口企业。前者表现为终端产品价格的实惠性,后者表现为企业利润的增加。因此,中国企业如果能在跨境电商方面占得先机,中国制造的价格优势将继续存在。

当然了,产业终究还是要转移的。一旦东南亚等地区也开始普及跨境电商,那么中国制造终将失去价格优势。解决这个问题的关键是中国产业的转型升级,而转型升级存在一定的滞后性。中国企业在跨境电商的率先尝试,让中国制造的价格优势得以继续保持。这个期间,便是中国产业抓紧转型升级的重要窗口期。

第二,跨境电商有助于提升商品的品牌化,促进中国产业转型升级。近年来,我们贸易结构得到稳步改善,一般贸易占比要远大于加工贸易。然而,在一般贸易中,OEM/ODM依旧普遍,中国自有品牌出口并不算多,有影响力的自有品牌出口更是少之又少。前文中,我们提到中国产业的转型升级,具体到商品而言,体现在两个方面:一是商品的品牌认知度,二是商品的科技含量。跨境电商无法提升商品的科技含量,但却有助于打造商品的品牌认知度。

跨境电商中,流通环节的压缩让中国企业能够直接销售商品给消费者,并获得一手的市场反馈信息,这为品牌的打造提供了极大的便利性。此外,线下贸易中,品牌营销往往要求出口企业在国外设立团队,成本高且风险大。在跨境电商中,通过搜索引擎、社交网站等网络营销方式,能够在控制成本和风险的情况下,较快地提升品牌在消费群体中的认知度。在实际的操作中,已经有不少成功的案例,例如Anker、Orico等。

在服务贸易中,我国处于常年逆差中,且以运输、旅游等资源劳动密集型产业为主。我们认为,跨境电商的全面发展有助于提升我们服务贸易的出口,增加信息技术、金融等知识密集型产业的出口比重。具体如下:

第一,跨境电商有助于建立网络渠道品牌,增加信息技术服务出口。品牌包括商品品牌、渠道品牌。在国际贸易中,前者对应商品贸易,后者对应服务贸易。在传统出口贸易中,流通渠道由国外的进口商和批发零售商把控,中国的企业很难渗透进去。然而,在跨境电商中,渠道的建立变得异常简单:只需建立一个外文电商网站,一个渠道品牌便初具雏形。通过过去十多年的发展,跨境电商的渠道已经不再由eBay、亚马逊所垄断,中国的阿里巴巴速卖通、敦煌网、兰亭集势等都取得了快速的发展。其中,阿里速卖通已经成为俄罗斯、巴西等国家的知名购物网站。可以预计,跨境电商模式下的这些渠道品牌,将为我国服务贸易的出口注入新的活力。

第二,跨境电商对贸易生态圈的重塑,将带动金融服务出口。在跨境电商B2C模式下,我们难以改变国外消费者使用当地信用卡的付款习惯,也几乎不可能撼动PayPal在小额跨境支付中的地位。然而,跨境电商B2B则不一样,我们以阿里巴巴一达通为例。一旦未来国外买家进行线上交易,采用阿里一达通提供的信用保障,那么国外银行在国际贸易中的地位将减弱。相反,国内银行、保险等金融机构则可与一达通合作,借助阿里巴巴B2B平台出海,为线上国际贸易提供贷款、结算、保险等服务。显然,这将有助于促进我国金融服务的出口。这是国家布局进口跨境电商的目的所在。

实际上,跨境电商在宏观层面的影响还有很多:带动创业就业,服务于“大众创业、万众创新”;改变关、检、税、汇等政务服务流程,促进互联网时代的行政管理转型;主导新型国际贸易的规则制定,增强国际话语权;配合一带一路及人民币国际化,积极推动我国经济与国际市场的深度融合,这就是国家为什么如此重视跨境电商了。

所以顺应形势,积极发展电子商务和物流,形成了一条对俄跨境电商的完整供应链,加之海外仓的优势和对电商人才的培养,为越来越多从事跨境电商的企业提供更加完善的服务和解决方案。
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